上海艺动天下传播有限公司总经理 许霈霖：让政府扶持撬动 越剧运营市场

如何用好政府的扶持，这是摆在我们面前的重要问题。我们如果把政府的扶持基金作为一种培养市场的杠杆，通过杠杆培育出市场，对越剧的发展可以起到积极作用。

另外，虽然前几年每个团都在抓青年人的培养，但我们仍然面临如何把青年演员培养成功的问题。让一部有明星有质量的作品经过市场运营盈利是我们演出商、演出经纪的能耐，而保证演出的艺术质量、培养演员成为有票房号召力的明星演员，是艺术院团的责任。如果院团因为有了保底饭碗而不追求高质量的作品，或者有意不让项目走市场，放弃追求有票房的市场演出，使演员甘于拿传统戏在社区混日子，那到时候就是巧妇也难为无米之炊，本事再大的演出商也无力回天。

我从事越剧项目运营三十多年，单就去年一年，就同上海越剧院合作完成了《甄嬛传》二十场驻场演出和庆祝上越60周年的“越剧嘉年华”，这两个活动不但获得了不俗的票房佳绩，也为上越演员梯队建设和明星品牌树立提供了有利帮助。这说明戏曲走市场，也是能走出一片天。我们要抓住市场做事情，希望大家能利用政府的扶持，共同把刚做起来的市场做大做强。