中国京剧院：拓展市场出新招

中国文化报讯 面对外来演出的汹涌而入，中国京剧院通过调整产品结构，推出“演出季”等措施，满足了不同观众的审美需求，在日益红火的演出市场中建立起一个自己演出的“根据地”。
由于体制问题，中国京剧院作为国家直属院团，一直以“老大”自居，缺少竞争意识，剧目越做越窄，市场越缩越小。中国京剧院院长吴江说：“国粹京剧要走向市场，必须增强竞争意识，第一步要做的就是放下架子，向一切值得学习的兄弟院团学习。”
从2001年起，中国京剧院开始改变观念与机制，学习并借鉴了晋剧、黄梅戏、歌剧等不同领域的艺术形式，通过《瘦马御史》、《女驸马》、《油灯灯开花》、《江姐》、《泸水彝山》、《图兰朵公主》等十余部戏的排演，打开了多数人的创作观念。
文艺院团生产的文化产品要产生效益，必须走向市场，走向观众。2000年5月，中国京剧院引进西方交响乐团的经营模式，全面推行“演出季”改革尝试。吴江说，过去我们国有院团的管理是重排剧目而轻演出。推出京剧“演出季”，是国有院团管理模式与目标的一种转变。他们把目光投向市场，投向观众，制定了“五一”、金秋、元旦、春节等几个“演出季”，并排练出一批大戏，积极抢占日益红火的演出市场，取得显著的成绩。几年来，中国京剧院共推出传统、新编、新创剧目近300台，演出817场，观众达40余万人次，通过这些“演出季”公演，国家级院团的声威也重新在戏迷观众中树立起来。
中国京剧院今年从2月16日开始推出的“新春演出季”运作方式之新、演出时间之长、剧目之丰富、演员阵容之强都堪称历届“演出季”之最。如此逆流而上的演出，成为了北京演出市场关注的焦点。
据介绍，近几年，在文化部的支持下，中国京剧院平均每年恢复近20部传统戏，改编整理一批老剧见新的戏，还排演了一批创新剧目。吴江说：“我们要把京剧院从一个专卖店上升到一个大规模超市，让观众可以在超市里找到各式各样自己爱听爱看的戏。同时，我们还要联合各地优秀的京剧人才，构建一个强强联合的合作模式，为国粹京剧搭建一个广阔的演出平台。”（万一 李民）

（摘自 《中国文化报》）