“程婴救孤”5天仅卖6张票 精品豫剧无奈低价抛售

第十一届文华奖第一名、位列2004-2005年度国家舞台艺术精品工程榜首、第七届中国艺术节观众最喜爱的剧目第一名……它几乎囊括了舞台艺术的最高奖项。但它，却在杭州遭受了空前的冷遇。

一出好戏被冷落

河南豫剧《程婴救孤》今晚将在杭州剧院演出。截至到昨晚5点，它却只卖出6张票。面对这种情况，从今天开始，杭州剧院无奈地以10元的价格抛售戏票。
今天，杭州市民凭市民卡，河南籍务工人员凭身份证就可以以10元的低价买到200多张戏票。另外，剧院还邀请了一些官兵前来观看。
在杭州剧院忙碌了一天的河南省豫剧二团副团长高林无奈地说，《程婴救孤》自创作演出以来，先后在河南、湖南、山西、北京、上海等七省市演出了400多场。在深圳，它曾卖过600元的最高票“没想到，我们在杭州会受到这样的‘待遇’。10元票价对我们来说，是一种挫败感。我真是没想到……在其他城市，从来没有出现这样的情况”。
种种荣誉是业内给予它的肯定。文化部一位领导曾在精品工程颁奖典礼上说过这么一句话：这个戏作为十大精品剧目榜首当之无愧，演员演得太好了，编剧和导演都很精彩。他还希望，这个戏下一步要走向世界。
然而，一切都改变不了它在杭州遭遇的票房尴尬。杭州剧院总经理柯朝平告诉记者，出票5天来，他们只卖出6张票。

谁来改变冷票房

很多人都想不通，《程婴救孤》这么好的一出戏，怎么会没人看呢？如果单从票价上说，柯朝平认为， 50—280元不等的票价，“在杭州并不高呀！”
浙江省知名编剧胡小孩也觉得这是出好戏，“它不仅完成了传统名剧《赵氏孤儿》的现代转换，赋予了《程婴救孤》以现代理念，尤其是程婴这个人物，演得很好”。对于这次冷票房，他认为，一是由于豫剧来杭演出的机会少，很多杭州人对豫剧没有概念；二是豫剧的唱腔太强烈了，它在北方很受欢迎，因为方言比较接近，而“性格温柔的杭州人不喜欢，票卖得不好也就可以理解了”。
冷遇只因为杭州人对豫剧热情不高吗？
记者街头随机采访发现，很少有市民知道今晚有《程婴救孤》的演出，更少人了解它是一出精品豫剧，讲了什么故事。
豫剧副团长高林说：“以往，我们都是其他剧院邀请演出的，从来没有想过宣传与包装自己……”
柯朝平说：“我们也想宣传，但经费有限……”
如此现状引起了杭州演出界人士的思考。
在杭州红星剧院经理陈国欣看来，这次《程婴救孤》受到冷遇，主要是因为豫剧是外来地方剧种，想要让杭州市民亲近它，首先得让大家认识它，“演出商还可以培育特殊受众——比如在杭州的河南人”。
他举例说，2003年，同样是地方剧种的黄梅戏《徽州女人》在杭州演出相当火爆。除了韩再芬的个人魅力外，演出的成功与剧团、剧院有意识地搞活动、做宣传很有关系。
昨晚，杭州大剧院副总经理王海翔听说此事后，颇感惊讶。他说：“显然，它的前期市场没有做好，预热的时间太短，包装也不够好。想避免这些优秀的剧种走入博物馆的命运，更需要加强对自身的宣传和包装。剧团和剧院首先要想清楚，剧的受众在哪里？又该如何发展陌生受众？（南芳）

（摘自 《今日早报》）