经营京剧——四议振兴京剧和京剧改革

京剧是否振兴，根本标志是京剧在文化市场上的表现。而文化市场也像其他商品市场一样，一要靠好的商品，二要靠精明的经营。京剧绝对是个好东西，市场潜力很大。一方面，京剧本身还可以做得更好，这方面暂且不谈。另一方面，京剧的经营长期以来是一个薄弱环节，亟待加强。

经营是一个经济学概念。有市场就有经营。能否占领市场，市场表现如何，在有了好的商品以后，经营起到至关重要的作用。在诸多的文化产品中，京剧是公认的“国粹”。但为什么京剧在文化市场上的表现却不尽如人意呢？我看很大的差距在于经营。在这方面，不妨看看二人转。二人转原来是登不得大雅之堂的民俗文化，现在红遍半边天。在大半个中国的文化市场上，二人转占有不小的份额。赵本山从一个穷苦的二人转演员，成了中国演艺界的无冕之王。不仅赵本山，二人转出了多少明星大腕？不假思索就能数出一大串。二人转现在是真的振兴了。二人转的振兴，不是靠政策扶持，不是靠政府拨款。从未听说过那个地方出台振兴二人转的优惠政策，也从未听说过那个地方政府给二人转资金支持。但是二人转确实火起来了。公正的说，二人转怎么能和京剧比呢？但是二人转火起来了，京剧为什么就没火起来呢？差距就在经营上。

二人转自身在艺术上做了很大努力，二人转的演员也很不得了，人人有绝活，个个多才多艺。这是市场培育出来的，在某种意义上说也是市场逼出来的。拿京剧与二人转相提并论，也许有些京剧界的朋友会很不高兴。但我的本意并非如此，尽管艺术并无高低贵贱之分。我只是想应从二人转的火爆中得到一些启示。二人转的成功，经营理念和经营手法对各个艺术门类的市场经营都具有参考作用。

京剧得到政府的大力扶持，未必是好事。如果以保护文化遗产的名义，国家把京剧演员都用高薪养起来更未必是好事。京剧需要经营，京剧也应与文化创意产业相结合，在市场上闯出一条路来。有理由期待，以京剧团为依托的经营实体实行股份制，不仅再是北京京剧院、中国京剧院这样带有明显官办色彩的京剧团体，而是与此并存的还有上市的京剧演艺公司，经营京剧造就红红火火的京剧演出市场。（晋化）