浙江国华演艺有限公司总经理 金保胜：演出市场对越剧传承发展的作用

随着社会的发展，娱乐方式的多元化和电子媒体的普及，让传统越剧面临传承发展的严峻考验。为了应对观众流失和越剧剧种的生存危机，各级政府都在出台措施保护和扶持越剧。最为普遍的做法就是以政府定向购买的形式送戏下乡、进社区进学校演出，统称“文化惠民”，但这治标不治本。

我认为，越剧作为一个历史悠久的地方剧种，要真正得到传承发展，还得靠市场。要创作改编一批“既叫好又叫座”的好剧目，拿到演出市场上去锤炼、尝试，让市场来检验、让观众来评判。

当然，除了创作理念要调整、要接地气外，还需要演出承接方的高度配合。这就不得不说到营销策划的重要性。所谓的演出市场，就是剧团、剧场、演出中介的总和。要发挥演出市场对越剧的传承发展作用，三者要相互配合、紧密合作，切实改变目前越剧观众“老年化”的局面。

此外，在各类演出市场化的今天，充分发挥平面媒体、电子网络的宣传作用尤为重要。比如，多年前上海越剧院在上海大剧院演出越剧《红楼梦》，由于许多观众看了《新民晚报》一篇题为“女婿购票孝敬丈母娘”的文章，因其写得生动幽默，对卖票起了很大的推动作用，7场戏票全都销售一空，最高票价为1000元，由此可见演出宣传广告极为重要。

从发展的观点来看，演出市场对越剧传承发展的作用至关重要。任何产品，包括文化产品只有在市场上能真正站住脚，真正有观众基础，才能发扬光大，才能传承发展。