话剧有了植入式广告

一部在白领中几乎人手一本的职场小说《杜拉拉升职记》在连连创造销售纪录的同时，在影视剧拍摄之前被率先搬上了话剧舞台。昨晚，这台引起了很多戏剧圈外人士瞩目的话剧在美琪大戏院首演。尽管原作攻略书式的内容使改编颇具难度，但导演何念在剧中加入了很多漫画化的表现形式，并且运用了大量歌舞元素，使全剧的可看性大大增强。剧中扮演杜拉拉的姚晨早在开演之前就众望所归，被普遍看好，而昨晚的表现确实十分出彩，不仅演绎人物十分准确，舞蹈演员出身的她在剧中歌舞段落表现也很是出色。谢幕的时候，姚晨赢得了观众最为热烈的掌声。

全剧的最后一幕，也是职场攻略的最后一课“早日实现退休梦想”。在普吉岛的落日余晖中，漫天的降落伞从剧场上空飘下，整个剧场顿时沸腾，前来寻找自身共鸣的观众纷纷在这种充满浪漫主义和理想主义的结尾中感到兴奋。而在剧场里，兴奋的不仅仅是观众，更有众多参与此剧的演出商和赞助商。作为上海商业话剧运作日趋成熟的作品之一，话剧《杜拉拉》不仅在票房上全新告捷，而且还史上第一次为话剧赢得了植入式广告。只是，当剧中五次出现了关于某汽车赞助品牌的台词时，剧场里的笑声一次高过一次。对于这个具有“突破性”意义的举动，观众的反响也各不相同。

首演现场：

话剧第一次

有了植入式广告

话剧《杜拉拉》从策划之初就是直指商业价值。作为多年来国内最畅销的一本小说，《杜拉拉升职记》的电影版权被徐静蕾取得，电视剧版权也被上海文广高价竞得。而话剧版的主办方破天荒地第一次有了三家，除了上海话剧艺术中心，第一财经和华夏电视等传播公司也加入其中，前者为话剧请来了五位知名企业的CEO担任《杜拉拉》一剧的财经顾问，后者则为话剧找来了企业赞助商。而该剧在上海的全部演出票也被几大演出公司“瓜分”。从这些角度看，《杜拉拉》已经不仅是一次简单的话剧演出，更成为了一种具有强大经济价值的商业策划。

在昨晚的首演中，这部话剧的商业性再一次在剧场得到了验证。一走进美琪大戏院，就能看见全程赞助商的大幅海报。而在整场演出中，某汽车品牌的名字整整出现了五次，虽然每一次都结合剧情出现，但效果却异常强调突出。有意思的是，每当广告出现的时候，剧场里就哄堂大笑。这个植入式广告甚至成为剧中代表性的笑点。

对于赞助商给予剧组的具体赞助数额，制作方表示不便透露。但记者了解到，该品牌给予剧组的赞助数额并不巨大，不会超过30万元，并且在合同上规定了在剧中要出现五次该品牌。

观众反响：

褒贬不一

大部分人一笑了之

“植入式广告”在国外早已不是新鲜玩意，国内导演冯小刚的《非诚勿扰》使中国观众熟悉了这一名词，并将其商业价值推向极致。不过，在话剧舞台上，“植入式广告”从未被尝试过，一来话剧观众相对小众，二来也是因为其商业价值不足以吸引大牌赞助商。

昨天演出结束后，有观众表示并不喜欢这样的广告穿插，甚至有人表示有些“恶心”。但大部分观众表示理解，并且一笑了之。一位观众笑着说：“这个广告做得虽然很夸张，但还不算突兀，关键是这个广告还被处理成了喜剧效果，挺有意思的。”

一位业内人士也对此笑着表示，话剧日益引起大众甚至商业社会的关注，是件好事情。“既然是做生意，就要考虑付出和回报的比例，像这样大做广告，如果赞助商只是出了几十万，多少还是有些廉价。”更有专业人士认为，商业戏剧是一个完整戏剧生态里不可或缺的组成部分，《杜拉拉》等剧的出现，说明上海的话剧在商业运作上日趋成熟，甚至涌现出了像何念这样引人注目的商业戏剧导演，在很多方面已经赶上了国内商业电影的步伐。“目前需要警惕的是，商业话剧不能成为上海话剧的全部，上海更不能只有商业话剧。《杜拉拉》是上海话剧商业成功的典范，但只有《杜拉拉》的话，就是上海话剧艺术的失败了。”