传统文化需要传承，这已经是全社会的共识。然而怎么样才能够有效传承，却是一个大家面临的共同难题。尤其是缺乏具有可操作性的保护路径，更是让传统文化和新生代处于“两两相望却不得见”的尴尬境地。传统文化有市场，这点毋庸置疑，要不然也不会有《百家讲坛》的火爆。武侯祠博物馆策划的“寻找小说书人”活动，除了再一次证明了这个市场存在而且很有潜力外，最重要的价值是架设了一座“过河”的桥梁，让传统文化和新生代有了互融互通的“缘分”，提供了一条保护和传承传统文化的新路径。在本周六晚将要举行的“寻找小说书人”活动总决赛上，著名评书表演艺术大师单田芳将莅临现场，而单田芳自己对传统文化的保护与传承也深有感触。他的经验，也提供了另一种思考价值。
失败
年近古稀创业 评书公司遇冷
“凡有井水处，皆听单田芳”，如今已经74岁高龄的单田芳，一生说书上百部，在中国及海外华人中享有盛誉。但他也有压力，那就是，谁来延续、继承这些成果呢？从辽宁鞍山曲艺团退休后，单田芳没有安享退休生活，而是选择了“北漂”，成立了单田芳文化传播公司。回忆起自己的创业之举，单田芳感慨：“归根结底说一句话，我们都不是商人，都没有从商的经验，也不懂得分析市场。就觉着广大听众非常喜欢我的评书，肯定录完了就有人要，想得过于单纯，不是那么回事。”
成功
广播电视互联网 怎么先进怎么来
单田芳古稀创业的失败，实际上是当前对传统文化保护和传承路径认识上普遍存在的误区，类似他这样遭遇的情况很多，不少人误以为只要公司化了，也就打开了市场的大门，事实却并非如此简单。单田芳说：“任何事情就得开拓进取，墨守成规，这已经走不通了，咱换一条路再走，终究目的就是发扬传统的文化艺术，光靠咱们一段一段去录评书很难。太窄了这条路，得全方位的，多多开拓路子。”于是，单田芳跟合作者商量换一种方式运营公司，将评书跟广播、电视，甚至互联网相结合，没料到竟然大获成功。单田芳最终能取得成功，现代传播手段的运用和营销理念的借鉴功不可没。10年来，他每年都要录制四五百回评书，并且要在全国500多家电台和800多个电视台播出，在公司得到了收益的同时也为评书艺术找到了新的生存空间。现在，74岁的单田芳为了能让更多的人接受评书艺术，开始接触网络，开辟自己的博客，并尝试将评书改编成动漫，甚至他还亲自做起主持人，用评书的形式解读新闻。
启示
引入现代传播手段和营销理念
一位74岁的老人能有这份执著的热情，实在让人肃然起敬，事实上，不管是单田芳的评书公司，还是武侯祠的“寻找小说书人”活动，都是对“架桥”的尝试和探索。两者能取得成功，都有不约而同的两个共通点：一是最大限度地借助现代传播手段，二是现代营销理念的导入，放下传统文化高高在上的架子，注重与市场的贴近和受众的互动。单田芳把评书制作成广播和电视节目，在电台、电视台播放，再制作出版衍生的影碟、书籍、动漫等产品。“寻找小说书人”采取了眼下流行文化“最流行”的电视选拔方式，普及评书文化和三国文化。这样的运作思路都值得认真思索。（记者 赵斌）
（摘自 《成都日报》）
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