秦腔风光一去不复返？

在舞剧、音乐会、歌剧等高雅艺术越来越受人追捧的今天，秦腔似乎已经淡出了人们的视线，躲在一个寂寞的角落，“八百里秦川尘土飞扬，三千万人民齐吼秦腔”的盛景早已一去不复返？就在人们似乎将秦腔遗忘，或不免对秦腔的未来担忧的时候，记者从甘肃省秦剧团获悉一连串喜讯，他们创排的秦剧《锁麟囊》赴京参加全国戏剧文化奖展演，轰动京城，并一举摘得九项金奖。

秦腔风光一去不复返？

东北人“宁舍一顿饭，不舍二人转”，西北人表达得更加浓烈：“只要能把秦腔看，哪怕三天不吃饭”。三天与一顿，表达的其实都是一个意思，对本土戏曲深入骨髓的热爱。随着文化市场的繁荣和老百姓大众审美的多元化，那种人人唱秦腔，人人听秦腔的盛景一去不复返，我省有79个专业表演院团，其中49个秦腔院团，他们没有钱发工资，没有钱排好戏，没有舞台就留不住“角”，大量人才外流，形成恶性循环，这些院团一度陷入生存危机，举步维艰。甘肃省秦剧团作为肩负秦腔发展的龙头剧团，他们始终没有放弃对秦腔艺术发展的探索，他们在继承中求变出新，让秦腔演出更符合现代人的生活节奏和审美观，他们的探索成功了，不久前，记者跟随甘肃省秦剧团《锁麟囊》剧组赴京参加全国戏剧文化奖展演，原以为秦腔进入京剧窝子会水土不服，原以为听惯了京腔京韵的北京人会对秦腔不屑一顾，没想到演出当日火爆场面至今让所有的演员记忆犹新，现场观众掌声达到29次之多，一个来自西部的秦腔剧团能让京城挑剔的观众们发自内心拍手叫好，不是一件易事，但是他们真的做到了，不仅征服了戏迷，更征服了专家，一举包揽九项金奖，甘肃省秦剧团掌门人王建平告诉记者，这部戏的成功，与秦剧团近年来的创新思路是分不开的，虽然秦腔被多元文化所排挤，但是好东西永远会发光，秦腔，作为梆子戏的“鼻祖”，已有几千年的历史了，它之所以会流传这么久？有其独特的魅力和厚重的文化。只要踏踏实实唱戏，做出好东西给老百姓，秦腔还是不会被人们遗忘的，《锁麟囊》在北京的成功演出就是最好的例子。

从等市场到找市场

秦腔遭遇多元文化冲击，当越来越多的年轻人与秦腔暗生隔膜，甘肃省秦剧团清醒地认识到不能坐等市场，而是要主动出击，寻找市场。王建平告诉记者，秦腔没有十几年前那样红火是事实，但并不是说没有市场，只要把秦腔当作事业来做，把院团当作企业来经营，即使条件艰苦，秦腔剧团也能在市场的夹缝中找到自己的生存之地。为了走商演道路，秦剧团放下身段，将之前投资几十万上百万元的“评奖戏”压缩修改，创作出了适合在农村演出的“农村版”，改变“观众买的我们没有，我们有的观众买不起”的局面，不仅如此，他们还量体裁衣，探索城乡演出的新途径、新办法，根据演出地点的实际和当地人民的文化需求，尝试创作、演出了一些小戏小品类节目和其他综艺节目，演出后得到了当地领导和群众的高度赞誉和喜爱。通过一系列尝试和实践，他们为开拓城乡两个市场积累了宝贵的经验，成为不仅能在城市“大舞台”上演出，也能在农村“小舞台”上演出的艺术院团之一。

低姿态占领市场

找准市场定位，瞄准定位后迅速切入市场，是甘肃省秦剧团成功的另一个法宝。王建平说，剧团就是靠演戏生存的，哪里有观众，哪里就是市场，“低姿态占领市场，高质量赢得观众”的经营理念，让他和演职人员始终把观众当作上帝。王建平常说，有戏才“有戏”，有了充足的剧目基础，才能在商业演出这个“买卖”中有产品可卖，才能根据“买家”的需求拿出足够的商品应对，为此，针对不同层次的群众群体排练了30多部本戏，20多部随时能演的折子戏，打下了坚实的剧目基础。甘肃省秦剧团眼睛向下，深入农村，把农村当作他们最重要的市场。王建平说，农村有个庞大的演出市场，只要肯花心血，就会给你无尽的回报。省秦剧团几乎常年在宝鸡、咸阳、天水、陇南农村巡回演出，他们自带钢丝床，住在农民家中，无论刮风下雨，只要有观众就一定坚持演出，从来不提过分的条件和要求，和群众建立了真挚的感情。现在有很多演出都是“回头戏”，各地订单如雪片般飞来。有人曾感慨地说，在年轻人不喜欢看秦腔、城里人不愿意掏钱看秦腔的现实面前，秦腔剧团能生存下来就是胜利。甘肃省秦剧团不仅生存了下来，而且有了一定的发展，目前市场越拓越宽广。

打造品牌 闯进陕西戏窝子

市场是残酷的，同时市场也是公正的。谁的东西好，老百姓心里自然有数。在不断的演出实践中，甘肃省秦剧团渐渐明白了一个站稳市场的真理，那就是金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如老百姓的夸奖，众所周知，陕西是秦腔的戏窝子，要在陕西唱秦腔，没有金刚钻，就别想揽到瓷器活。由于剧目类型丰富，根据观众的需求演戏，省秦剧团在找市场中受到了群众的欢迎。凭借着好口碑，硬是在陕西站稳了脚跟，把秦腔大戏唱遍了陕西的宝鸡、咸阳，甘肃的天水、庆阳、平凉、陇南、河西等地。都说品牌的力量是无穷的，“甘肃省秦剧团”目前已经成了响亮的招牌，现在每到一地都会受到当地观众的热烈欢迎，观看演出的群众扶老携幼冒着严寒结伴赶来，演出现场人山人海。观众一致评价他们的戏演得认真，作风严谨，演员整体水平高。“甘肃省秦剧团”已被陕、甘两省的农民观众认可，剧团从初涉陕西市场，到如今争相来订戏。2009年，剧团全年演出179场（其中：农村137场，城市42场），演出收入59万元，观众人数达80多万人次，下农村演出场次在省级8个院团中名列前茅，超额完成了年初文化厅下达的全年演出130场的任务指标，取得了良好的社会效益和经济效益，今年仅半年时间就达到了117场的商演场次。已渡过生存危机的王建平回过头看困境中的秦腔剧团，他说，要想生存下去，必须丢掉幻想和架子，增强在市场中搏击的本领。谁早一点争取主动，谁就能早一点占领市场，早一点获得发展。秦腔这个千年活化石并不是一个“寂寞”的“江湖”，只要你演的戏足够好，用满腔的真诚和热情去对待你的观众，唱出秦腔的灵魂，那时不仅生存会得到保障，而且还会成为秦腔文化发展壮大的主要载体。