川剧《羌风》2009中国演艺交易博览

川剧《羌风》2009中国演艺交易博览会上拍出30场

2009中国（天津）演艺交易博览会优秀剧目拍卖早已在天津落槌，四川仅有一台剧目——《羌风》受到邀请并拍出30场。但拍出价格让出品人王征“不便透露”，据说与话剧《暗恋桃花源》45万元/场的价格相去甚远。

举槌落槌——改变了一贯的剧目营销方式，直接把艺术生产推向了市场前沿。四川剧目在拍卖会上的尴尬激起深思：什么样的剧目才能角逐拍卖会？四川有多少剧目能拿出手？

拍卖会：剧目生产的市场“强化剂”

这次四川派出了由艺术生产者、文化工作者、演出商组成的“三方代表团”前往天津。四川省演出公司总经理彭家攀说，演出拍卖这是第一次，却是一个很强的信号：剧（节）目被推向市场的强度将会更大，只有具备更高市场属性的剧（节）目才能有胆量成为“拍品”。

据了解，从艺术性与市场性兼备的视角，这次共有14部剧目被选出成为“拍品”。其中，既有传统戏剧，也有市场性极强的明星演唱会。在不到1个小时的时间内有12部拍出，2部流拍。拍卖总额达2100万元。

坐在拍卖台下的省文化厅产业处处长强金武说他一直绷紧了神经，因为这是一次极具冲击力的市场较量。他向记者举例说，拍卖会第一件登场亮相的“拍品”《小红帽》，以8000元一场起价叫拍，最终以2万元的价格成交。“短短几分钟却有不少演出商轮番举牌，那是因为作品本身市场性强，具有可操作性。”强金武告诉记者，《小红帽》的特点在于这是国内第一部多媒体卡通舞台剧，光、声、电等多种舞台艺术元素让演出商看好。北京丑小丫卡通艺术团董事长李苹在《小红帽》成功拍出后，对2万元一场的价格连呼“没想到”。

李苹坦言，第一次参加这样的活动，心里不是很有底，最担心的是流拍。“不能不承认，这个担心的过程实际是对剧目市场属性的担心，同时也让人思考什么样的剧目才能不担心流拍？”

四川尴尬：“20部/年”的缺失

谁也没想到，这次尝试性的演艺拍卖竟给四川的剧目生产带来强烈反思：每年20部的大剧生产，有几部是为市场而“生”？

《羌风》是我省唯一参加拍卖的剧目，经过多轮竞价，最终被北京一家演出公司拍下30场演出代理权。但一提拍卖价格，出品人王征直言有些“难以启齿”。“东北风二人转大型舞蹈综合演出和话剧《暗恋桃花源》分别以1800万元/年和45万元/场的价格拍出，创此次拍卖全年和单场的最高价。”王征说，若用这两个数字对比《羌风》的30场包断价或者单场价格，“我真不好意思说”。

此次拍卖会没有限定作品的生产时间，像《丝路花雨》这样演出了几十年的“老剧目”仍在征集之列。“四川连这样的‘老剧目’都拿不出来。”有关人士一针见血地指出，把四川近年来的新创剧目数了又数，在演艺市场有竞争力的只有《大唐华章》等寥寥几个剧目，但这些有市场运作空间的剧目大多因演员的青黄不接几乎退出市场。“剩下的就是川剧，川剧在全国做市场是一个点一个点推销出来的。真要直面这种综合性的剧目叫价，地方戏剧优势不大。”据该人士介绍，今年四川集中推出了一批舞台作品，舞剧、川剧、话剧、音乐剧等形式多样，但直到现在，在市场上“流通”的也没有几部。“有些市州创作的剧目在成都演出后就 ‘回家’了，现在几乎销声匿迹。有些省直院团创作的剧目直到现在都还难见踪影。”

几经筛选，似乎只有《羌风》。“这部只有‘半岁’的剧目已经在全国演出40场，而且江苏、浙江、广东、山东等地订单不断”。这部剧在出征天津前几乎所有人都担心流拍。王征告诉记者，接到组委会邀请时连他自己都很吃惊，没想到面市才半年的《羌风》会这么快被推上市场竞争平台。

能否建一个四川的“拍卖基地”

强金武见证了“中国演艺第一拍”不断攀升的激烈竞价。“坐在台下，我一直在想，四川能不能也有这样一场拍卖会？演艺产业的链条能不能再放大一点？”

四川演艺市场目前由外来演出本土运作与本土剧目全国营销两个部分组成，相比之下，后者在演艺市场中所占比例较弱，也成为四川演艺产业的“短板”。业内认为，这次拍卖对四川演艺产业的关联发展提出了更高要求。彭家攀认为，成都是全国演艺“第四城”，完全可以创造条件举行类似的拍卖活动，从拓展视野的角度帮助本土作品走向市场。“从另一个角度看，如果四川能搭建一个交易平台，那么演艺产业会更加壮大。”

演艺产业将不再是一个行业性很强的单一产业。强金武认为，这次拍卖证明演艺文化产业的链条效应正在与更多的产业形态发生关联，市场和平台越来越大。

强金武认为，四川可以尝试借鉴这样的方式，比如，举行一场省内剧目拍卖会，让四川商演机构甚至邀请全国的演出商来选节目，既推动四川剧目生产注重市场性，又通过竞拍平台帮助它们找市场。（张珏娟）