川剧引来海外大订单

6月25日一大早，省川剧院营销总监白中华便忙着登录自己的电子邮箱。“我们正和法国方面磋商，制定《镜花缘》2014年和2015年的欧洲巡演计划。”而此时，剧院内演员们又开始准备晚上的旅游川剧《芙蓉国粹》演出了。这天，这台川剧要接待上百名来自海外的游客。定制、旅游包场，独具特色的营销手段已经让古老的川剧链接起国际市场和旅游市场。

“法国、比利时、英国、澳大利亚，我们今年有4个出国演出的项目正在商谈。”现在的白中华整天都在和外国人打交道。热演的场景从2007年开始，那时“折子戏+技巧”的戏曲拼盘还在全国流行，川剧已经开始更新剧目，市场手段也在思变。2007年，应法国“Passage艺术节”的要求，省川剧院创排了神话川剧《火焰山》，在法国、瑞士等欧洲3国交流演出多场。根据市场要求定制剧目，为川剧出口打开了一扇窗户。

2010年，省川剧院再次和法国、瑞士、卢森堡等国的艺术家合作，为欧洲观众量身定制了川剧《镜花缘》。《镜花缘》在欧洲4国15个城市连续巡演109天，演出67场，观众人数超过5万人次，创下了四川剧目海外商演的新高。

将视线投回国内，川剧的精彩已经投影在旅游市场。每晚，《芙蓉国粹》380个座位的上座率都超过九成。芙蓉国粹演艺有限公司总经理韩家麟介绍说，《芙蓉国粹》和成都40多家境内外旅行社签署有协议，将其加入旅游套餐。8年来，每年演出近400场、接待游客超过10万人，年产值200多万元。

宽窄巷子、琴台古径、锦里……哪里有戏台，哪里就有热闹的川剧锣鼓，国内外游客在这里与四川文化亲密接触。

川剧在国际市场和旅游市场的“热度”，离不开资源整合这样的老话题。不擅长做生意的艺术家，却在两个市场中找到了川剧的生存空间。省川剧院院长陈智林说：“巧制订单才能赢得大市场。”