二人转专家马力：赵本山把观众笑里的奥秘研究透了

在贵州卫视的 《论道》节目中，龙永图曾经这样评价赵本山：“大家一再地引述温家宝总理的一句话，说信心比黄金和货币更加重要，我看了本山他们的节目以后，我就想诠释一下他这句话，就是快乐比黄金和货币更重要，赵本山这一点做得非常好，让观众开心消费，让老百姓乐乐呵呵地掏钱，做到这点很不容易。”

赵本山从创业到今，倒腾过煤炭，做过木材、钢材。但终究这些并非其所长。2001年正月十五，赵本山带着几个朋友去吉林玩。在好友高秀敏的邀请下，赵本山一行来到当地很出名的一家二人转剧场看演出，被张小飞夫妇演的《傻子拉媳妇》震撼了。“我一宿没睡。真是激动啊。我说，哎哟，哪都别走了，这就是我的生命啊。我觉得没有任何一种艺术剧种比二人转更让人快乐了。我找着方向了，我要经营这个东西。当天晚上，我脑子里转出了三件事情：搞个比赛，找人才；拍个二人转的电视剧，把这帮人的能耐弄出来；完事儿开个剧场，建个团”，赵本山说。他从此把自身所长与从事的产业紧紧地结合在一起，“生产快乐”成为了他的口头禅，并被定位为他企业的使命。著名的二人转专家马力曾经表示：“赵本山把观众笑里的奥秘研究透了，他从底层研究老百姓的心，他知道这种笑会有市场。”

启示：真正找准自身的长处，把自己的优势产业做大做强才是企业发展的正道。

　整合各种资源打造产业链条

如果没有本山传媒的成功，可能赵本山现在还和其他的演员并没有多大区别，只是一个央视舞台上的“小品王”而已。而他作为创业者的成功之处在于，通过广收门徒把一大批优秀的二人转演员招致麾下，并利用自己的影响力整合媒体渠道为我所用，又推出了舞台演出、影视剧等多种业态的旗下产品，打造了一个产业链条：把经营剧场与经营剧团结合起来，打造一个统一的品牌刘老根大舞台；用电视剧包装二人转演员，演员成名人了，为剧场吸引来更多公众，即带来不断上涨的上座率。

零点研究咨询集团董事长袁岳曾在一篇文章中这样评价赵本山：“本山大哥是创业家学习的典范，他在内外资源、艺术与市场结合方面的操作逻辑超越了很多单一生意头脑的老板。他对于徒弟的带领与提携表现出了带领、培养团队的能力，而不只是一个超级个体艺人。他的产业化操作尤其体现出其对于所掌握的艺术与人才资源的最大化运用。”

启示：资源整合能力的强弱，直接关乎企业的成长发展。家庭企业管理者必须加强这种能力的培养和锻炼，并吸收优秀的人才资源进入管理团队以取长补短，提高企业团队的资源整合的能力和水平。