从如今火热的二人转看消费者消费的创新

几乎所有的沈阳人都知道中街有个“刘老根大舞台”，那里是看二人转的好地方。即使是现在这个季节，百元以上的门票依然抢手，不夸张地说，“刘老根大舞台”已经成为沈阳的一张文化名片，外地人要领略东北的文化，这里是不二选择。据报道，沈阳四家“刘老根大舞台”的年收入已超过5000万元。

“二人转”曾作为一门上不得台面的“土艺术”，只能在民间小剧场悄悄上演，甚至几近消亡。但是经“绿色整合”后，“二人转”不仅摇身登上了大雅之堂，并且引领了一场消费热潮，形成被经济学者概括的“东北方言文化产业”。

“东北方言文化产业”本不存在，但经过品牌包装和形式创新后，便形成了人人愿意消费的东西。如果我们将目光延伸开去，便引出具有现实意义的大话题——当下，我们该运用什么样的新路径去扩大和引导消费？

辽宁作为一个以重化工业为支柱产业的老工业基地，消费性产品生产不发达，服务业发展相对滞后，消费观念和方式也有待提升。而落后意味着上升空间更大，更需要政府和企业正视消费创新的重要性，积极引导和鼓励、发掘各种新型消费，扩大内需。

一直以来，我们特别强调发挥财政政策、货币政策的作用，配合运用税收、价格等经济杠杆，去解决消费不旺的矛盾。而在企业一方，则过多依赖市场的自然成长，仅以产品去迎合现有市场，缺少主动创造消费需求的精神，喝不上“头啖汤”，就只能去啃“硬骨头”。

需求与供给永远是消费市场的两个发动机，缺一不可。现实社会中，人的需求是永远存在的，每个人从买各种产品到洗头洗脚，到欣赏音乐会，只要经济宽裕、时间闲暇，都会有这样那样的需求，各式需求组合成一座城市的运转景象。这就决定了在经济社会中，市场的供给也可以是无止境的，关键是如何去创造新的消费内容和形式，让人家心甘情愿去掏钱消费。

大连的冬天基本上没有雪，但人为地创造出一个高档滑雪场后，冬季乡村旅游市场被搅热。安波镇的滑雪节，一年就接待国内外游客110万人次，旅游收入3.3亿元，周边7个乡镇的农副产品被买空，形成了大连冬季旅游新产业；抚顺市不靠海，但建起“海洋乐园”后，同样是客源不断，极大地带动了当地的人气和经济发展。

小到一个地区，大到一个国家，消费的创新都有可能创造奇迹。“数码景气”曾是日本经济新一轮复苏的关键词。DVD机、超薄电视、数码相机等数码产业所创造的新的市场需求，在推动日本经济复苏中发挥了重要作用，成为主要的经济增长动力。

“与其围着顾客转，不如领着市场跑。 ”这句市场经济的名言，在当前环境下无疑具有更加重要的意义！